یک شرکت SEO در واقع چه کاری انجام می دهد؟

یک شرکت سئو چه کاری انجام می دهد؟ آیا من حتی به خدمات سئو نیاز دارم؟ ما در این راهنمای مفصل به این سؤالات و موارد دیگر پاسخ می دهیم.

به عنوان سرپرست تیم ارگانیک در Blue Corona، مدتی در زمینه SEO کار کرده ام. در حالی که برخی چیزها در صنعت بازاریابی دیجیتال به سرعت تغییر می‌کنند (الگوریتم‌های گوگل، انتظارات مصرف‌کننده، فناوری دیجیتال)، یک چیز مطمئناً تغییر نکرده است - وقتی به صاحب کسب‌وکار (یا دوست یا یکی از اعضای خانواده) می‌گویم که در سئو کار می‌کنم. من همان دو سوالی را که از زمانی که کارم را شروع کردم می‌پرسم:

"یک شرکت سئو چه کاری انجام می دهد؟"

و

"آیا به خدمات سئو نیاز دارم؟"

از آنجایی که سئو برای هر نوع موفقیت در بازاریابی دیجیتال ضروری است، می‌خواهم دقیقاً یک شرکت SEO - یا حداقل یکی مانند Blue Corona - دقیقاً چه کاری انجام می‌دهد، ثبت کنم. در زیر موارد زیر را خواهید یافت:

آنچه که یک شرکت سئو واقعاً انجام می دهد (از جمله اینکه سئو چیست)

خدمات سئو که باید در هر قرارداد سئو گنجانده شود

چگونه بفهمیم که آیا باید یک شرکت سئو را استخدام کنید

چگونه بهترین شرکت سئو را برای نیازهای خاص خود پیدا کنید

سوالاتی که باید قبل از امضای قرارداد از یک شرکت سئو سایت بپرسید

آژانس سئو چه کاری انجام می دهد؟ خیلی، در واقع.

بسیاری از صاحبان مشاغل نمی دانند که در یک آژانس SEO چه می گذرد، به این معنی که تا آنجا که آنها می دانند، من (و بقیه اعضای تیمم) در تمام طول روز با کلاه ها دستکاری می کنیم.

ابتدا بیایید روشن کنیم که سئو چیست. سئو مخفف عبارت بهینه سازی موتور جستجو است که فرآیند افزایش رتبه جستجوی یک صفحه وب به منظور افزایش دید آنلاین است.

به همین دلیل است که استخدام یک آژانس سئوی قانونی برای هر کسب و کاری بسیار مهم است: 93 درصد از تجربیات آنلاین با یک موتور جستجو شروع می شود و 47 درصد از افراد روی یکی از سه لیست اول کلیک می کنند.

اکنون، من می گویم یک آژانس سئو "مشروع" زیرا در دنیای آنلاین دو نوع کلی سئو وجود دارد: سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید. سئو کلاه سفید بر اساس کار سخت و داده های واقعی رتبه بندی جستجو را به دست می آورد. سئوی کلاه سیاه شامل روش‌هایی است که می‌توانند شما را به بالاترین سطح برسانند، اما نه برای مدت طولانی – و این تاکتیک‌ها معمولاً برای حضور طولانی‌مدت شما مضر هستند (در ادامه در مورد آن بیشتر توضیح خواهیم داد).

چه چیزی در سئو کلاه سفید وجود دارد؟ خوب، بیش از 200 عامل وجود دارد که باعث می‌شود یک صفحه در صفحه نتایج جستجو رتبه بالایی کسب کند، اما مواردی که بیشترین اهمیت را دارند (و آنهایی که سئو کلاه سفید حول محور آنها می‌چرخد) عبارتند از:

اینکه آیا وب سایت شما ایمن است یا خیر (HTTPS در مقابل HTTP)

این که آیا وب سایت شما سازگار با موبایل است یا خیر

سرعت بارگذاری صفحات وب در سایت شما چقدر است

آیا یک صفحه وب دارای نشانه گذاری طرحواره صحیح است یا خیر (نوع کد وب سایت)

کیفیت محتوای صفحات وب شما

طول محتوای صفحات وب شما

وجود سیگنال های اجتماعی که به وب سایت شما اشاره می کنند

وجود بک لینک های با کیفیت که به وب سایت شما اشاره می کنند

چه تصاویر بهینه سازی شده در صفحات وب خود داشته باشید یا نه

هدف جستجوی کاربر

چگونه بر همه این عوامل تأثیر می گذاریم؟ استراتژیک.

خدمات سئو که باید هنگام ثبت نام در یک شرکت سئو شامل شوند

نحوه تأثیرگذاری ما بر عوامل ذکر شده در بالا با چند سرویس کلیدی سئو و استراتژی های هدفمند است. یک شرکت سئو خوب (مثلا شرکت ما) معمولاً باید موارد زیر را در قرارداد سئوی خود لحاظ کند:

تجزیه و تحلیل ساختار وب سایت

تجزیه و تحلیل محتوای وب سایت، از جمله تجزیه و تحلیل نرخ تبدیل

تجزیه و تحلیل آنلاین خارج از صفحه

بهینه سازی کد و ساختار وب سایت

بهینه سازی محتوای سایت

بهینه سازی فاکتورهای خارج از صفحه

تجزیه و تحلیل ساختار وب سایت

در حالی که گوگل و سایر موتورهای جستجوی اصلی (که واقعاً شایسته ذکر نیستند، اگرچه می‌دانم که بینگ بسیار تلاش می‌کند) تاکید دارند که از شما می‌خواهند سایت‌های خود را به جای موتورهای جستجو برای کاربران طراحی کنید، اجازه دهید با آن روبرو شویم - باید اینطور باشد. ساختار مناسب برای موتورها برای خواندن اگر شما می خواهید آن کاربران را دریافت کنید. چیزهایی که تیم وب ما به دنبال آن هستند عبارتند از:

HTTP یا HTTPS – "s" در انتهای HTTPS به این معنی است که وب سایت شما امن است. حتی اگر پرداخت‌های کارت اعتباری را به صورت آنلاین انجام نمی‌دهید، به یک سایت امن نیاز دارید زیرا Google به وب‌سایت‌های امن در نتایج جستجو اولویت می‌دهد.

راه‌اندازی تجزیه و تحلیل - ما به دنبال ردیابی تجزیه و تحلیل موجود می‌گردیم، و اگر وجود نداشت، آن را نصب می‌کنیم تا بهتر بتوانیم سرنخ‌ها و فروش‌های شما را از کجا می‌آیند. این کمک می کند تا با معنی ترین نتایج را برای شما فراهم کنید.

Robots.txt – این فایلی است که برای جلوگیری از خزیدن و نمایه سازی صفحات وب سایت شما توسط خزنده های موتورهای جستجو که می خواهید از دید عموم پنهان شوند استفاده می شود.

خطاهای سایت - اینها سیگنال هایی را به موتورهای جستجو ارسال می کنند که نشان می دهد سایت شما قابل اعتماد نیست و بنابراین ارزش این را ندارد که یک مکان برتر لیست باشد. خطاهای رایج عبارتند از خطاهای 4XX، محتوای صفحه تکراری، تگ های عنوان تکراری، برچسب های عنوان از دست رفته و خزنده های مسدود شده توسط Robots.txt.

وضعیت نمایه شده - صفحات نمایه شده توسط خزنده های جستجو (مانند عنکبوت برای گوگل) پیدا شده اند و به نظر می رسد که کیفیت کافی برای عبارات جستجوی مرتبط دارند. صفحات ایندکس شده در نتایج جستجو نشان داده می شوند و می توانند ترافیک ارگانیک را به سایت شما هدایت کنند.

نقشه سایت – نقشه سایت XML شما لیستی از تمام صفحات یک وب سایت است که می خواهید یک موتور جستجو ایندکس کند (با robots.txt اشتباه نشود که به موتور جستجو می گوید کدام صفحات را فهرست نکند).

سرعت صفحه - تجربه کاربر برای موتورهای جستجو مهم است - آنها می دانند که کاربران بی حوصله هستند. به همین دلیل است که سرعت سایت در رتبه بندی وب سایت شما موثر است.

عناصر متا – تگ های عنوان تکراری، توضیحات متا و محتوای سایت همگی می توانند بر رتبه بندی سایت در موتورهای جستجو و نرخ کلیک تأثیر منفی بگذارند. اطمینان از بهینه سازی عناصر متا، شانس شما را برای یافتن در SERP ها افزایش می دهد.

نرخ تبدیل - ما به دنبال تنگناهایی در تجربه کاربر و محتوایی هستیم که ممکن است سرنخ‌ها را خنثی کند. به عنوان مثال، ما فرم های تماس یا پیوندهای مختلف A:B را آزمایش می کنیم تا بفهمیم کدام یک برای شرکت شما بهترین کار را دارند.

هنگامی که تمام موارد فنی مورد توجه قرار گرفت، به سراغ زیر می رویم:

تجزیه و تحلیل محتوا

اینجاست که من و بقیه تیم سئو وارد می‌شویم. با بررسی محتوایی که قبلاً در سایت خود دارید، می‌توانیم تعدادی از مسائل مربوط به موارد زیر را تشخیص دهیم:

سازگاری جستجوی صوتی

کلمات کلیدی با هدف گذاری ضعیف

محتوای دارای رتبه ضعیف

مشکلات محتوای تکراری

صفحات از دست رفته

تناقضات نام، آدرس و شماره تلفن (برای SEO محلی)

و بیشتر

در نهایت، محتوای وب سایت شما مهمترین چیزی است که می توانید داشته باشید - این چیزی است که بازدیدکنندگان را جذب می کند و آنها را به سرنخ تبدیل می کند. بنابراین هنگامی که ما ایده ای از محتوایی که از قبل دارید به دست آوریم، به ما کمک می کند تا تصمیم بگیریم که چگونه برنامه های خود را برای پیشبرد وب سایت خود طراحی کنیم.

ما همچنین تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی را برای یافتن بهترین فرصت ها برای رتبه بندی بالاتر و ارتباط با مشتریان بیشتر انجام می دهیم.

تجزیه و تحلیل خارج از صفحه

بیشتر موفقیت شما در سئو خارج از وب سایت شما، در سایت های بررسی، وبلاگ های صنعتی، دایرکتوری های آنلاین و موارد دیگر اتفاق می افتد. بخش خوب در مورد آن این است که اگر واقعاً به صورت آنلاین محبوب هستید یا نظرات خیره‌کننده زیادی از مشتریان گذشته دارید، به راحتی می‌توانید برای کلمات کلیدی ارزشمند خود رتبه خوبی کسب کنید. بخش بد آن این است که اکثر شرکت های کوچک آنقدرها محبوب نیستند و ممکن است بسیاری از آنها بیشتر نظرات منفی داشته باشند تا مثبت، صرف نظر از اینکه خدمات آنها چقدر خوب است.

مدیریت شهرت سئو: 95 درصد از مصرف کنندگان نظرات آنلاین را مطالعه می کنند

بنابراین، هنگامی که کل وب سایت شما را جستجو کردیم، توجه خود را به آنچه مردم در مورد شما می گویند معطوف می کنیم. این شامل یافتن نام‌هایی از سایت شما در سرتاسر وب و دیدن اینکه چگونه می‌توانیم آنها را به نفع شما تنظیم کنیم، می‌شود. اگر نظرات منفی را مشاهده کنیم، به شما نشان خواهیم داد که چگونه به آنها پاسخ دهید و امیدواریم با مشتری جبران کنیم. هدف ما برای شما این است که حضور آنلاین معتبری داشته باشید که کاربران به آن اعتماد کنند و از ابزارهای زیر برای رسیدن به آنجا استفاده می کنیم:

افزایش ترافیک ارگانیک

محتوا متمرکز بر محل است

برچسب های عنوان منحصر به فرد و توضیحات متا برای هر منطقه محصول و خدمات

NAP ثابت در هر فهرست

بررسی های معتبر، علامت گذاری شده با طرح

لیست دایرکتوری های معتبر

یک وب سایت سازگار با موبایل

اقدامات ایجاد اقتدار

تعجب خواهید کرد - چیزهای کوچکی مانند موارد ذکر شده در بالا می توانند تفاوت شگفت انگیزی ایجاد کنند وقتی می خواهید حضور وب خود را به صورت آنلاین گسترش دهید.

بهینه سازی کد و ساختار سایت:

گاهی اوقات کد و ساختار سایت شما در جای مناسبی قرار دارد و فقط به چند اصلاح جزئی نیاز دارد. (بیایید واقعی باشیم—همیشه کار دیگری وجود دارد که می توانید انجام دهید تا از رقبای محلی خود پیشی بگیرید.) وقتی تیم SEO در Blue Corona کد و ساختار سایت شما را بهینه می کند، می توانید مطمئن باشید که کارشناسانی دارید که کار را مدیریت می کنند. اما مهمتر از آن، ما به شرح زیر خواهیم پرداخت:

ناوبری سایت خود را ساختار دهید تا افراد به راحتی آنچه را که می خواهند پیدا کنند

کد موجود در سایت خود را پاک کنید تا سریعتر اجرا شود

خطاهایی را که گوگل هنگام خزیدن متوجه می شود حذف کنید

یک نقشه سایت XML اضافه کنید تا خزنده Google بتواند به سرعت از صفحات مختلف بازدید کند

پیوندهای داخلی را به صفحات داخل سایت خود اضافه کنید تا کاربران بتوانند به مکان هایی که می خواهید بروند سرازیر شوند.

بهینه سازی محتوای روی صفحه

محتوا پادشاه است. وقتی نوبت به حفظ وب سایت شما می رسد، این یک کار تمام شده نیست. شما فقط صفحات فرود را ایجاد نمی کنید، آنها را به صورت زنده قرار نمی دهید، و این است. برای اینکه به طور مداوم ترافیک ارگانیک را به وب سایت خود هدایت کنید، باید دائماً در حال ایجاد محتوای جدید و بهینه سازی صفحات موجود در وب سایت خود باشید. تیم SEO در Blue Corona:

محتوای تکراری را حذف یا بازنویسی کنید

کلمات کلیدی را در عناوین صفحه خود قرار دهید تا به گوگل در رتبه بندی صفحات شما کمک کند

به صفحات فرود با عملکرد ضعیف، یک کپی با کلمات کلیدی خوب نوشته شده اضافه کنید

صفحات فرود جدید ایجاد کنید تا بازدیدکنندگان دیگر را جذب کنید

تصاویر را اضافه کنید، متن را قالب بندی کنید، و رنگ ها را تغییر دهید تا بازدیدکنندگان بیشتری را به سمت تبدیل سوق دهید

بهینه سازی عوامل خارج از صفحه

حضور شما در خارج از سایت به همان اندازه مهم است که عوامل در محل شما مهم است - به همین دلیل است که ما تلاش خواهیم کرد:

از تاکتیک های SEO محلی برای بهبود موقعیت خود در نتایج جستجو برای عبارت های محلی استفاده کنید

فهرست فهرست‌های فهرست کسب‌وکارتان را به‌صورت آنلاین پیدا کنید، آن‌ها را تأیید کنید و به‌روزرسانی کنید تا مطمئن شوید حاوی اطلاعات دقیق هستند

به دنبال دایرکتوری های جدید و ارزشمند باشید تا سایت خود را به آن اضافه کنید

اعلامیه های مطبوعاتی را در مورد خدمات جدیدی که شرکت شما ارائه می دهد و سایر موارد خبری که با آنها برخورد می کنیم ارسال کنید

وبلاگ های غیررقابتی را در صنایع مشابه شما کشف کنید که می توانیم در ازای پیوند برای آنها پست مهمان بنویسیم.

تجزیه و تحلیل ادامه دارد

بهینه سازی موتورهای جستجو فراتر از ایجاد این تغییرات در وب سایت شماست. اگر داده ها را تجزیه و تحلیل نکنید، ایجاد تغییرات چه فایده ای دارد. در Blue Corona، ما ردیابی، تست، نیشگون گرفتن و کشیدن، تکرار! #TTTR این شعار ما است و ما به آن پایبند هستیم. در طول این فرآیند ما:

رتبه بندی، ترافیک و تبدیل ها را به صورت روزانه، هفتگی یا ماهانه نظارت کنید

از داده‌هایی که جمع‌آوری کرده‌ایم برای تعیین اینکه کدام یک از موارد بالا بیشتر به سایت شما کمک می‌کند استفاده کنید

آیا باید یک شرکت سئو استخدام کنم؟

آیا به یک شرکت سئو نیاز دارم؟ موفقیت سئو چگونه به نظر می رسد اگر هر یک از شرایط زیر را برآورده می کنید، باید یک شرکت سئو را استخدام کنید، بدون اگر، و یا اما.

من می خواهم کسب و کار خود را توسعه دهم

من در حال حاضر نمی دانم وب سایت من چگونه به نتیجه من کمک می کند

من می خواهم در یک منطقه بازار تازه گسترش یافته پیدا شوم

من می خواهم افراد بیشتری نسبت به رقبای من با من تماس بگیرند

من سرنخ های بیشتری می خواهم

من فروش بیشتری می خواهم

من می خواهم خودم را از رقبای خود متمایز کنم

من می خواهم آینده شرکتم را تضمین کنم

من می خواهم در نتایج جستجو از رقبای خود پیشی بگیرم

چگونه می توانم بهترین شرکت سئو را برای نیازهای خود پیدا کنم؟

سؤال خوبی بود. یک مشارکت سئو طولانی مدت است، بنابراین باید مطمئن باشید که چه کسی را انتخاب می کنید. آن تکنیک های کلاه سیاه را که در بالای این مقاله ذکر کردم، به خاطر دارید؟ شما می خواهید از آنها اجتناب کنید.

همه شرکت‌های سئو یا شرکت‌های بازاریابی محتوا به وعده‌های خود مبنی بر ترافیک بیشتر، رتبه‌بندی بهتر (توجه: رتبه‌بندی معیار واقعی موفقیت نیست) و سرنخ بیشتر عمل نمی‌کنند. از هر شرکت سئوی که قولی مانند موارد زیر را می دهد خودداری کنید:

رتبه بندی یک شبه

ترافیک دو برابر شد

سرنخ های فوری

مطالب ارسالی موتور جستجو

X مقدار بک لینک

هر نوع پیش بینی ROI

اگر چنین وعده‌هایی را می‌خواهید، می‌توانید آن‌ها را بیابید - اما بعداً وقتی نتایج آن چیزی نیست که برای آن ثبت‌نام کرده‌اید، پشیمان خواهید شد.

نشانه های سئو کلاه سیاه

هر زمانی که یک متخصص SEO ادعا یا قول خاصی در مورد نتایج در مدت زمان X می دهد، یک پرچم قرمز باید بالا رود. سئوکارانی که نام بدی به صنعت ما می‌دهند به خاطر آنچه که ما به آن شیوه‌های «تولید و سوزاندن» می‌گوییم معروف هستند، که اغلب شامل رتبه‌بندی بازی‌ها توسط:

خرید تعداد زیادی لینک از وب سایت های تصادفی و مزخرف

استفاده از یک برنامه کامپیوتری برای تولید صدها صفحه زباله

استفاده از محتوای تکراری یا خراشیده شده

ارسال انتشارات مطبوعاتی جعلی به منظور اسپم کردن پیوندها

من نمی گویم این چیزها کار نمی کنند، زیرا در برخی موارد کار می کنند. مشکل این است که آنها در یک بازی بی پایان موش و گربه قفل شده اند زیرا گوگل به آرامی آنها را یکی یکی خاموش می کند. اگر از تاکتیک های سئو کلاه سیاه در سایت خود استفاده نکرده اید، شروع نکنید. اما اگر دارید، توصیه می کنیم با یک شرکت سئو قابل اعتماد کار کنید که می تواند به تمیز کردن وب سایت شما کمک کند. شانس دریافت جریمه گوگل را به خطر نیندازید.

یک توصیه - با کسی که اصرار دارد حق نسخه برداری را برای تمام داده های متا که برای شما ایجاد، ویرایش یا تجزیه و تحلیل می کند، حفظ کند، معامله نکنید. اگر آنها این حق را حفظ کنند یا به آنها واگذار شود، می توانند از نظر قانونی شما را از استفاده از آن منع کنند، یا در صورتی که بخواهید آنها را به شرکت دیگری واگذار کنید، سایت شما را به کلی از بین ببرند. با Blue Corona، همه چیزهایی که در طول رابطه خود روی آن کار می کنیم، اکنون و برای همیشه مال شماست.

قبل از استخدام از هر شرکت سئو چه چیزی بپرسیم؟

قبل از اینکه کسی را استخدام کنید، مطمئن شوید که به بررسی های شرکت SEO نگاه می کنید. اگر افراد زیادی با یک فروشنده مشکل داشتند، چیزی در حال وقوع است. از قبل نمونه هایی از بررسی ها و مطالعات موردی که موفقیت را اثبات می کنند، بپرسید. همچنین باید سوالات زیر را نیز بپرسید:

در قرارداد فعلی من چیست؟ قرارداد را دوباره بخوانید. چه چیزی را شامل می شود؟ کی تمام می شود؟

اگر کنسل کنم چه روندی دارد؟ گاهی اوقات به وب‌سایت خود دسترسی پیدا نمی‌کنید یا با قراردادی که نمی‌دانستید تاریخ پایان دارد، بسته می‌شوید.

چگونه و هر چند وقت یکبار ارتباط برقرار خواهیم کرد؟ زودتر انتظارات را تعیین کنید، در غیر این صورت خود را برای ناامیدی آماده می کنید.

آیا من به سایت و حساب های Analytics/Adwords خود دسترسی کامل دارم؟ دانستن اینکه چه کسی دسترسی به FTP، دسترسی CMS، دسترسی Analytics و دسترسی AdWords دارد، مفید است.

آیا مالک وب سایت خود خواهم بود؟ بسیاری از شرکت های سئو دارای بندهای مالکیت وب سایت در قراردادهای خود هستند. به عنوان مثال، برخی وب‌سایت‌های «رایگان» می‌سازند، اما اگر قرارداد خود را زودتر ترک کنید، تمام حقوق آن را از دست می‌دهید (البته ما این کار را نمی‌کنیم. وقتی وب‌سایتی از ما می‌خرید، از روز اول مال شماست) .

آیا تضمین می دهید؟ یک شرکت سئو خوب این کار را نمی کند. به دلیل تمام قطعات متحرک و به دلیل متفاوت بودن هر وب سایت، تضمین نتایج غیرممکن است. اگر با شرکتی صحبت می کنید که این کار را انجام می دهد، باید در اسرع وقت عقب نشینی کنید!

آیا چنین کاری را برای شرکت های مشابه من انجام داده اید؟ این بسیار مهم است. صنایع مختلف تفاوت های ظریف و الزامات SEO متفاوتی دارند، به این معنی که شما باید یک ارائه دهنده سئو پیدا کنید که صنعت خاص شما را به عقب و جلو بشناسد.

چه قراردادها و گزینه هایی در دسترس هستند؟ چگونه بودجه مناسب را تعیین کنم؟ این به نقطه شروع، اهداف، چشم انداز رقابتی و توانایی های داخلی شما بستگی دارد. هیچ اندازه برای همه مناسب نیست - هیچ راه حل برش کوکی وجود ندارد، حداقل نه از بهترین شرکت ها.

تمام هزینه ها و گزینه های پرداخت شما چیست؟ مطمئن باشید که از هر جنبه ای از نحوه پرداخت هزینه های سئو مطلع هستید. در غیر این صورت، ممکن است به دلیل «پرداخت نکردن» از کار خودداری کنید.

برای رشد کسب و کار خود با شرکت سئوی ما همکاری کنید

بنابراین اگر می‌خواهید بهترین شرکت سئو (یا بهترین شرکت سئوی محلی) را انتخاب کنید، باید از خود بپرسید چگونه می‌خواهم در وب ظاهر شوم؟ آیا می‌خواهم مردم شرکت من را یک کلاهبردار تصور کنند زیرا افراد بازاریابی من کلاهبردار هستند؟ یا می خواهم سایت من بازتابی از تجارت من باشد؟ اگر به مورد دوم علاقه دارید، همین امروز با ما و کارشناسان سئوی ما تماس بگیرید.

source : bluecorona